項(xiàng)目背景：樂(lè)暢品牌是深圳超暢公司旗下的新型的電子商務(wù)平臺(tái)。深圳市超暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是一家利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于對(duì)未來(lái)電子商務(wù)模式準(zhǔn)確判斷而建立的，致力于打造全新平移式、平臺(tái)級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。 2014年，超暢公司打算推出新型創(chuàng)新科技電商平臺(tái)品牌，于是委托紅蘋(píng)果品牌策劃為其全新平臺(tái)命名及品牌策劃和VI設(shè)計(jì)。應(yīng)市場(chǎng)情感需求和公司前途規(guī)劃發(fā)展，甄選了“樂(lè)暢”品牌名稱(chēng)。至此，紅蘋(píng)果開(kāi)始了樂(lè)暢品牌的形象策劃和VI設(shè)計(jì)。解決方案：紅蘋(píng)果品牌VI設(shè)計(jì)公司從樂(lè)暢品牌的情感關(guān)聯(lián)、核心優(yōu)勢(shì)、個(gè)性風(fēng)格等出發(fā)，抓住“歡樂(lè)、舒暢、創(chuàng)新、共贏、輕松、時(shí)尚”等幾個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn) ，以期尋求品牌獨(dú)特的核心理念。樂(lè)暢品牌是以先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新為后盾，以獨(dú)創(chuàng)共贏為先鋒，營(yíng)造歡樂(lè)舒暢的平臺(tái)樂(lè)園；是作為一個(gè)“叛逆者”品牌原型的創(chuàng)新時(shí)尚全面的電子商務(wù)平臺(tái)。由此，紅蘋(píng)果把握樂(lè)暢品牌的核心價(jià)值理念，尋求能夠代表品牌的獨(dú)特載體設(shè)計(jì)了樂(lè)暢品牌的標(biāo)志：自由之魚(yú)：魚(yú)代表自由，整體造型以活力時(shí)尚，體現(xiàn)出消費(fèi)者能在樂(lè)暢商城自由隨意的暢享；箭頭之指：箭頭代表精準(zhǔn)、速度，體現(xiàn)消費(fèi)者在樂(lè)暢快速精準(zhǔn)的購(gòu)物體驗(yàn)；全球之勢(shì)：寓意樂(lè)暢品牌未來(lái)放眼全球與國(guó)際接軌的的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；O K之形：代表認(rèn)同、滿(mǎn)意，體現(xiàn)出品牌致力消費(fèi)者滿(mǎn)意與享受快樂(lè)體驗(yàn)的服務(wù)理念。